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Estudio IAB Cierre 2009: Inversión 654 Mill.€
Los medios digitales crecieron su nivel de inversión en un 4,9%, frente a una caída del
conjunto de medios del 20,9%
-Internet representa un 11,64% del total de la inversión publicitaria, por detrás de Televisión y Diarios
-Los enlaces patrocinados supusieron el 54,5% de la inversión, frente al 45,5 de los formatos gráficos
La inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15millones de euros, según los datos presentados hoy por el IAB. Esta cifra supone que los medios online son hoy el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión con un 11,64% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión y por diarios, de acuerdo con los datos de Infoadex correspondientes a 2009.
Los 654,15 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han registrado un ligero crecimiento de inversión del 4,9% en un año de dificultades económicas, mientras que el conjunto de los medios vieron reducidas sus inversiones en un 20,9%. Los enlaces patrocinados en buscadores obtuvieron una inversión de 356,41 millones de euros (54,5% del total de los medios digitales), con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 297,74 millones de euros, manteniéndose planos con respecto al año precedente (-0,35% de inversión). La división de inversión en search y enlaces patrocinados no varió en 2009 frente a 2008, lo que indica una creciente confianza de los anunciantes en los formatos gráficos.
Anunciantes y sectores
Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009
fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,26% del total), Telecomunicaciones (13,29%), Automoción
(11,44%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,34%) y Finanzas (7,19%).
Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor
inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.
Modelos de pricing y formatos
En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 65,7% del presupuesto se vendió por CPM, frente al 21,4% en función de Resultados. Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 13% de la inversión.
Con respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados, Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,44% de la inversión, Patrocinios o Secciones fijas el 8,25%, mientras que el Email marketing alcanzó el 6,8% y los Formatos flotantes y desplegables el 4,9%. Además, el 16% de los ingresos por formatos integrados y formatos flotantes y desplegables contenían creatividades en las que se utilizaron los formatos enriquecidos o el vídeo.
El estudio ha ampliado los apartados dedicados a publicidad en Mobile Internet, de tal modo que el
0,53% del total de la inversión en medios digitales en 2009 correspondió a este concepto, con un total de
3,48 millones de euros. La inversión en publicidad en móviles (formatos publicitarios en Internet) creció
un 29% en la segunda mitad de 2009 con respecto al primer semestre del año (1,52 frente 1,96 millones
de euros).
Metodología:
El estudio se ha realizado a partir de la declaración confidencial de datos de 36 empresas a través de un cuestionario online (www.estudioinvesioniab.net). En el apartado de Buscadores y enlaces patrocinados se ha procedido a una estimación del dato de inversión por parte de las agencias especializadas en SEM asociadas al IAB Spain. La participación ha sido abierta para compañías asociadas o no al IAB. En 2009 se procedió a una actualización metodológica del Estudio tendente a incrementar la participación y a elaborar un informe más sencillo y que reflejara mejor la realidad del sector de la publicidad interactiva. Para ello, se ha procedido a un reajuste del dato de inversión correspondiente al año 2008 en función de las cifras facilitadas por las compañías que participaban en el mismo por primera vez. IAB Spain , asociación a la que pertenece Retelur, estima que la cobertura de inversión del Estudio es cercana al 90% del mercado publicitario interactivo español.
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Info recopilada por Retelur Marketing
Descenso publicidad para 2S09 según Dmkt
El estudio completo podeis descargarlo aquí
Los directores de marketing (Dmkt) prevén un 2S09 (jul-dic) claramente negativo para la inversión en publicidad.
Así lo reflejan los datos del la última ola del Índice de Expectativas que elabora la Asociación de Marketing de España.
Respecto a la facturación propia esperan una práctica estabilización del índice general (-0,03), y en las ventas del mercado total un freno de la caída (3,8 vs. 6,1 ola anterior), para la publicidad el índice cae del -4,9 al 7,7.
Este índice no es porcentual, sino una asignación matemática para comparar resultados por olas. Para la publicidad es el peor de las seis realizadas.
Por sectores, destacan Finanzas y Seguros y Telecomunicaciones, que ven positiva la evolución de sus ventas propias. Mejoran ligeramente Automoción y Energía, que prevén una meseta en sus ventas. Siguen a la baja Gran Consumo y Medios de Comunicación.
Se ha doblado la intención de desviar recursos de publicidad a otras técnicas “no marketing”, y una leve inclinación a aumentar la inversión en internet limitada a Automoción y Tecnología.
Más del 60% de los Dmkt no ven la salida hasta el 2011 y en un 20% señalan que sus equipos se reducirán antes de fin de 2.009. El principal temor de los DM es la caída del consumo de las familias.
Inversión online ene-mar09: +3,6%
La inversión en medios interactivos en España ascendió a 139,55 millones de euros en el primer trimestre del año
- Esta cifra supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008
- La publicidad en formatos gráficos registró un incremento del 1,8%, mientras que el search marketing creció un 5,3%
Según el avance de datos publicado por IAB, la inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 fue de 139,55 millones de euros, en función del estudio elaborado entre los soportes miembros de
Dicha estimación, que parte de datos aportados por soportes representativos del sector interactivo español, sitúa la inversión en enlaces patrocinados y buscadores en 73,74 millones de euros, suponiendo un aumento del 5,3% respecto al primer trimestre de 2008.
Para los formatos gráficos, la cifra de inversión se sitúa en 65,81 millones de euros, lo que significa un incremento del 1,8% respecto al mismo periodo de 2008.
Este avance de información corresponde al compromiso adquirido por IAB Spain a principios de 2008 consistente en aportar avances de inversión trimestrales, incorporándolos a la información habitual semestral que aporta la Asociación.
Internet crece el 26,5% en 2008 segun IAB-PWC
La inversión publicitaria en internet en España creció un 26,5% en 2008 llegando a los 610 Mill. €. Este dato llama más la atención en un panorama general de caída del 7,5% del mercado publicitario total en 2008.
Según los datos del estudio total 2008 publicado por IAB y PWC , Internet sigue imparable en el aumento de la inversión publicitaria. La inversión en medios online alcanzó ya el 8,6% del total de la publicidad en España durante el año 2008, de acuerdo con datos de Infoadex, (detalle del estudio Infoadex 2008 aqui)
Desglose por formatos: Los enlaces patrocinados en buscadores acapararon más de la mitad de la inversión, con 324,4 Mill. € en 2008 (un 53,18% del total), lo que supone un incremento con respecto a 2007 del 36,45%. Los formatos gráficos acapararon el resto de la tarta publicitaria, con 285,6 millones de euros, (+16,74% vs. 2007) , siendo las campañas de Iberia, Vodafone, ING Direct, Ford y Fox las que más ha invertido en este formato.
En relación con la tipología de formatos, los integrados acaparan casi el 74% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (53,18%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (10,66% y por Robapáginas y Rascacielos (9,97%)
Desglose por sectores: Los sectores que más invirtieron en publicidad de medios interactivos durante 2008 fueron Turismo - incluidos viajes y transporte- , con un 14,13% de la inversión total, y telecomunicaciones (10,88%), muy seguido de Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%). Por último, otros sectores hasta el momento minoritario, como Portales (5,14%), Servicios (4,89%), Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%) experimentaron importantes crecimientos.
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El resumen del estudio IAB-PWC lo puedes descargar aqui.
Si deseas ampliar datos respecto al estudio completo, escríbenos a info@retelur.com
Otros informes sobre el mercado online, en España y en Europa, los puedes consultar aqui
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Según los datos del estudio total 2008 publicado por IAB y PWC , Internet sigue imparable en el aumento de la inversión publicitaria. La inversión en medios online alcanzó ya el 8,6% del total de la publicidad en España durante el año 2008, de acuerdo con datos de Infoadex, (detalle del estudio Infoadex 2008 aqui)
Desglose por formatos: Los enlaces patrocinados en buscadores acapararon más de la mitad de la inversión, con 324,4 Mill. € en 2008 (un 53,18% del total), lo que supone un incremento con respecto a 2007 del 36,45%. Los formatos gráficos acapararon el resto de la tarta publicitaria, con 285,6 millones de euros, (+16,74% vs. 2007) , siendo las campañas de Iberia, Vodafone, ING Direct, Ford y Fox las que más ha invertido en este formato.
En relación con la tipología de formatos, los integrados acaparan casi el 74% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (53,18%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (10,66% y por Robapáginas y Rascacielos (9,97%)
Desglose por sectores: Los sectores que más invirtieron en publicidad de medios interactivos durante 2008 fueron Turismo - incluidos viajes y transporte- , con un 14,13% de la inversión total, y telecomunicaciones (10,88%), muy seguido de Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%). Por último, otros sectores hasta el momento minoritario, como Portales (5,14%), Servicios (4,89%), Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%) experimentaron importantes crecimientos.
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El resumen del estudio IAB-PWC lo puedes descargar aqui.
Si deseas ampliar datos respecto al estudio completo, escríbenos a info@retelur.com
Otros informes sobre el mercado online, en España y en Europa, los puedes consultar aqui
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Información preparada por Retelur Marketing
Zenith estima el mercado 2009 en un -10,6%
Zenith Vigía es un estudio de la central de medios Zenith Media -grupo Publicis- que encuesta periódicamente a un panel de expertos de los medios, con el fin de sondear y anticipar las tendencias del mercado de la inversión publicitaria en nuestro país.
Según los datos publicados por el Zenith Vigía de feb09, se revisan a la baja los publicados en dic08: En 2009 se invertirá un 10,6% menos que el año pasado. Sumando la bajada previa del 2008, el descenso total alcanza los 1.600 mill. € en dos años, lo que hace que el volumen del mercado publicitario en España quede en poco más de 6.300 mill. €.
Según estas predicciones, sólo los nuevos medios experimentarían crecimientos a lo largo de este año. La inversión publicitaria en móviles podría subir un 13,6% y la inversión en internet crecería un 13,4%. Dentro del crecimiento de internet hay dos ramas: Crecen el 15,8% los buscadores y enlaces patrocinados. Crece tan solo un 9,2% la publicidad gráfica y vídeo.
El cine es el medio que más acusará la falta de inversiones con un -28,5% menos, seguido de los medios impresos: diarios (-16,9%), diarios gratuitos (16,8%), revistas y suplementos (14,3% y 17,4% respectivamente). También la radio y el medio exterior pierden inversión (-10% y -12%). La televisión generalista bajaría un -9,5% durante 2009 y sería el medio menos perjudicado. Sin embargo, los canales temáticos podrían caer este año un 1,9%.
¿Hay luz al final del tunel?
Según los datos publicados por el Zenith Vigía de feb09, se revisan a la baja los publicados en dic08: En 2009 se invertirá un 10,6% menos que el año pasado. Sumando la bajada previa del 2008, el descenso total alcanza los 1.600 mill. € en dos años, lo que hace que el volumen del mercado publicitario en España quede en poco más de 6.300 mill. €.
Según estas predicciones, sólo los nuevos medios experimentarían crecimientos a lo largo de este año. La inversión publicitaria en móviles podría subir un 13,6% y la inversión en internet crecería un 13,4%. Dentro del crecimiento de internet hay dos ramas: Crecen el 15,8% los buscadores y enlaces patrocinados. Crece tan solo un 9,2% la publicidad gráfica y vídeo.
El cine es el medio que más acusará la falta de inversiones con un -28,5% menos, seguido de los medios impresos: diarios (-16,9%), diarios gratuitos (16,8%), revistas y suplementos (14,3% y 17,4% respectivamente). También la radio y el medio exterior pierden inversión (-10% y -12%). La televisión generalista bajaría un -9,5% durante 2009 y sería el medio menos perjudicado. Sin embargo, los canales temáticos podrían caer este año un 1,9%.
¿Hay luz al final del tunel?
La mayoría de los panelistas esperan el final de la crisis a partir de junio del 2010. No obstante, los datos del último trimestre de 2009 podrían ya superar los que se obtuvieron un año antes, en el momento más duro de la crisis. Igualmente, los panelistas esperan una subida en la inversión publicitaria pública, como posible apoyo al sector por parte del Gobierno
Blogs y redes sociales, nuevos canales
En particular, el panel considera que los blogs podrían captar 3,6 millones de euros en inversión publicitaria, por su valor como plataforma de comunicación. De las redes sociales se estima que podrían captar 4,6 millones de euros.
Blogs y redes sociales, nuevos canales
En particular, el panel considera que los blogs podrían captar 3,6 millones de euros en inversión publicitaria, por su valor como plataforma de comunicación. De las redes sociales se estima que podrían captar 4,6 millones de euros.
Avance IAB inversión online 3T 2008: +18,5%
IAB Spain estima en 124,9 mill.€ la inversión interactiva española en el 3T 08
17dic08: La inversión en medios interactivos en España en el tercer trimestre de 2008 fue de 124,9 millones de euros, según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net)y de PricewaterHouseCoopers de acuerdo con el estudio elaborado entre los soportes miembros de la Asociación. Esta cifra significa un incremento del 18,5% respecto al mismo periodo de 2007
Desde Retelur, como socios de IAB Spain, no podemos más que felicitarnos del trabajo realizado como sector por estar haciendo frente a la crisis y lograr mantenernos en la senda del crecimiento.
Quizás esta sea la mejor prueba del alto valor que muchos anunciantes detectan al evaluar en detalle la aportación de sus inversiones de marketing online dentro del conjunto del marketing-mix, aunque el peso de dichas inversiones en nuestro país está aun muy lejos de los mercados punteros europeos.
Aquí puede descargarse el anterior estudio completo IAB-PWB para el período ene-jun 2008
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