Publicidad España: Infoadex 1T10 +0,6%

Según los datos Infoadex recién publicados, el 1T 2.010 ha roto por fin la tendencia regresiva de los seis trimestres anteriores. ¿Espejismo provocado por el adelanto de algunas inversiones o primer síntoma de una recuperación?

De enero a marzo de 2010 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situándose en un volumen de 1.198,0 millones de euros, frente a los 1.190,9 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio.

Atención. Sin embargo, no podemos olvidar que este dato InfoAdex contrasta con el publicado por por Arce Media/Media Hotline la semana pasada, que estimaba aún un descenso de la inversión ene-mar 2.010 en un 2,6%.

Dicho esto, vamos pues con el detalle de la info remitida por Infoadex:

Medios convencionales: Cuatro caen en sus cifras de inversión publicitaria, mientras los demás presentan incrementos en su volumen de negocio.

Destacan especialmente entre los grandes la evolución de TV y Internet.

La TV crece un 1,9€ en total, no solo absorbiendo la retirada de TVE sino incluso yendo por encima de la media del mercado publicitario (Ver detalle abajo)

Internet: Entre los grandes medios por orden de volumen,la red es el de mayor crecimiento con un +17,9% y llegando a 60,0 millones en los tres primeros meses del año.

Medios convencionales		ene-mar 2010	ene-mar 2009	% evol.
Diarios		244,6	251,9	-2,9
Dominicales		14,6	13,2	11,1
Revistas		89,2	96,7	-7,8
Radio (*)		116,1	117,5	-1,2
Cine		5,3	2,1	147,1
Televisión		584,7	573,6	1,9
	TV's. Nacionales y Autonómicas	562,8	560,5	0,4
	Otras TDT's generalistas	8,5	2,7	216,3
	Canales de pago	13,3	10,4	28,8
Exterior (*)		83,5	85,0	-1,8
Internet (*)		60,0	50,9	17,9
Total Medios convencionales		1.198,0	1.190,9	0,6
(*) Solo incluye los soportes controlados por InfoAdex Fuente: InfoAdex Caso TV: Crecimiento del 1,9% tras la retirada de TVE del mercado.

Nota metodológica: Las cifras que se muestran en la tabla han sido en algunos casos estimadas por InfoAdex. Es asimismo necesario aclarar que toda la cifra estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos pudieran corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas a ellas.

Enero a marzo de 2010 ha decrecido en un –2,5% la inversión publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 492,5 millones €, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 84,2%.

Esta reducción era lógica al estar recogida en este grupo en el año anterior la inversión de TVE, que este año desaparece. Por tanto, las cuotas de mercado de sus componentes se han disparado este trimestre.

Publiespaña-Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2010: 194,0 millones frente a los 147,6 millones del mismo periodo del año anterior. Crece un 31,5% en facturación, para una cuota de mercado del 33,2%.

ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posición, con un incremento del 20,3% en el período de enero a marzo de 2010, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 167,9 millones y una participación de mercado del 28,7%.

Cuatro TV muestra un crecimiento del 19,9% respecto a la cifra alcanzada en los tres primeros meses del año anterior y alcanza un volumen de inversión publicitaria de 70,5 millones de euros con una cuota del 12,1%.

Publiseis-La Sexta, que tiene el mayor índice de crecimiento de las televisiones nacionales, sube su volumen de facturación en el 40,0%, pasando de 43,0 millones en enero-marzo de 2009 a 60,2 millones en el mismo período en este año, lo que sitúa su cuota en el 10,3%.

Autonómicas: Alcanzaron en los tres primeros meses del año la cifra de 70,3 millones de euros, un 26,5% más que los 55,6 millones que se registraron en igual período en 2009. Esta evolución hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 9,7% que tenía en el período enero-marzo de 2009 al 12,0% que presenta en el período actual.

Otras TDT’s generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del 216,3%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 8,5 millones sobre el millón y medio que tenían en el primer trimestre del año anterior, llegando a representar en este año el 1,5% del mercado.

Los Canales de Pago presentan un crecimiento del 28,8% y una cifra absoluta de 13,3 millones, lo que sitúa su cuota de participación en el 2,3% en el primer trimestre de 2010

Cadenas	Total publicidad (mill. €)		% evol. 10/09	% cuota
	ene-mar 2010	ene-mar 2009		ene-mar 2010	ene-mar 2009
Total televisión	584,7	573,6	1,9
TVE		116,0	-100,0		20,2
Tele 5	194,0	147,6	31,5	33,2	25,7
Antena 3 tv	167,9	139,6	20,3	28,7	24,3
Cuatro	70,5	58,8	19,9	12,1	10,2
La Sexta	60,2	43,0	40,0	10,3	7,5
Total tv. nacionales	492,5	504,9	-2,5	84,2	88,0
TV. Aut. Canarias	1,3	0,9	47,9	0,2	0,2
TV. CMT	1,0	0,6	56,5	0,2	0,1
TV 3	24,6	19,9	23,6	4,2	3,5
TV. Galicia	5,4	4,3	26,5	0,9	0,7
E.T.B.	3,6	3,1	13,2	0,6	0,5
TV M.	10,9	9,0	20,5	1,9	1,6
Canal Sur	11,2	9,1	23,0	1,9	1,6
Canal 9	6,0	4,7	28,9	1,0	0,8
IB 3	0,9	0,7	29,0	0,2	0,1
TPA	0,5	0,2	155,4	0,1	0,0
TV Aragón	0,9	0,6	57,8	0,2	0,1
TAM	0,7	0,5	31,2	0,1	0,1
8 TV	2,9	1,6	79,2	0,5	0,3
Onda 6	0,5	0,3	44,0	0,1	0,1
Total tv. autonóm.	70,3	55,6	26,5	12,0	9,7
Total tv. nac. + auton.	562,8	560,5	0,4	96,3	97,7
Otras TDT's generalistas	8,5	2,7	216,3	1,5	0,5
Canales de Pago	13,3	10,4	28,8	2,3	1,8

Fuente InfoAdex

La nota de prensa original puede descargarse aquí

Otros datos e informes del panorama del mercado online aqui

Datos Infoadex Total 2008: 14.915 M.€ (-7,5%)

Conjunto del mercado: La inversión en el total de publicidad disminuyó un 7,5% el año pasado bajando a los 14.915,3 Mill. € frente a los 16.121,3 del 2.007 donde había crecido un 9,2€. Sin embargo, el descenso se centro en los medios convencionales, donde cayó un11,1% hasta los7.102,5 Mill €, mientras lo s no convencionales lo hacían en tan solo un 4% hasta 7.812,9 Mill € Debido a estos descensos, se reduce el peso de la publicidad como sector económico, que pasó del 1,53% del PIB al 1,36%.

Por sectores de anunciantes: La automación fue el sector que más invirtió, con 794,6 Mill €, aunque sólo deportes y telecos subieron. Del otro lado de la balanza, se situaron la construcción (-41,9%) y la limpieza (-37,2%).

Por tipo de medios: Tan sólo Internet se salvó de la quema, con un crecimiento del 26,5% en la inversión publicitaria, hasta 610 millones. (Todos los detalles sobre Internet 2008, aqui) Los demás medios convencionales (diarios, dominicales, revistas o televisión, entre otros) se hundieron con caídas de entre el 5,3% (radio) y el 45,4% (cine)

La mismísima TV redujo su inversión un 11%, hasta 2.988,1 millones, lo que se tradujo en caídas del 16,7%, para TVE, del 11,3% Tele5 y del 17,9% Antena 3, respectivamente. La nota positiva la pusieron Cuatro, con un 7,1% más, y La Sexta, con un incremento del 14,2% aunque con un ejercicio 2007 poco representativo. En las autonómicas, la inversión decreció un 9,9%.

Estacionalidad: El bache estacional del verano quedó reducido al mes de agosto y la crisis comenzó a sentirse a partir de septiembre. En el último trimestre, la curva de estacionalidad fue muy plana, debido a la absoluta atonía que ha presentado el mercado publicitario en meses que tradicionalmente presentan mayores volúmenes de actividad, mientras que, en los primeros meses de 2009 se ha mantenido la tónica de final de año. añadió. En ese mismo periodo, los medios escritos han registrado caídas del entorno del 30%.

Ranking anunciantes: Telefónica revalidó su título como el anunciante que más dinero destinó a la publicidad, con un ligero crecimiento del 1,5%,hasta 173,8 millones de euros. Por detrás, se situaron Procter &Gamble España, con una caída del 10%, y L'Oreal España, con un 11%menos de publicidad. En el ránking de las 20 empresas con mayor inversión, tan sólo seis incrementaron esta partida en 2008: Telefónica,Vodafone España, Viajes El Corte Inglés, Viájes Marsans, Johnson & Johnson y Seat. Ésta última fue la única empresa de automoción, de las siete que aparecen en el ránking de Infoadex, que incrementó su inversión, con un 8,2% más, hasta 42 Mill €.

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El informe Infoadex 2.008 puede descargarse aqui

Otros estudios o informes sobre el mercado online, en España y en Europa, los puedes consultar aqui

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