Audiencias Linkedin Mayo 2010
No cabe duda que en los últimos tiempos hay un enorme ruido mediático rodeando a las redes sociales, como en años anteriores lo vivimos con el email marketing, los mundos virtuales, el pago por resultados, etc..
Para ayudar a separar el grano de la paja, creo que nada mejor que exponer sin más algunos números que resuman el alcance en estos momentos de algunas de las redes.
Aquí un interesante resumen infográfico difundido por Vincos
Si deseas consultar más informes sobre el estado del marketing y comercio digital, puedes hacerlo aquí
Para ayudar a separar el grano de la paja, creo que nada mejor que exponer sin más algunos números que resuman el alcance en estos momentos de algunas de las redes.
Aquí un interesante resumen infográfico difundido por Vincos
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Sergio Garasa: Articulo en MK+Ventas jul-ago 2010
Artículo publicado en el número de Julio-Agosto 2010 sobre el comercio electrónico como alternativa a la crisis
Si deseas conocer más datos e informes sobre el mercado digital español (mkt y ventas) aquí.
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Ahorra un 30% online en vacaciones
Contratar por internet las vacaciones permite ahorrar hasta un 30%
· El presupuesto estival medio de 850 € puede reducirse a 600 € gracias al uso de la Red y sus prestaciones como canal de marketing y venta online
· Buscar y comparar las mejores ofertas en la red hará que los gastos en transporte, (25 por cien); salidas y ocio (50 por cien) y regalos de viaje (35 por cien) disminuyan de forma notable.
· De cara al verano es tambien posible pedir muestras gratuitas de productos y servicios que prevamos utilizar en vacaciones. Dos de cada tres españoles, asi lo hacen, para lograr comprar mejor.
Llega el verano y empiezas a planificar tus vacaciones. Si lo haces con tiempo gracias a Internet puedes ahorrarte un 30% comprando mejor. Para ello puedes contar con un gran escaparate online especializado en MundoOfertas.com. www.mundoofertas.com es la mayor comunidad online de información en español sobre ofertas, promociones y descuentos. Más de 800.000 usuarios de nuestro país están asociados, de los que cerca de 400.000 son mujeres. “Normalmente del presupuesto que se tiene, que en esta ocasión es de 850 euros, según los portales especializados en turismo, comenta Sergio Garasa, director general de esta comunidad online, “ un 25% se destina a transporte y alojamiento en el lugar de destino. Si esto se contrata online se puede ahorrar un 40%. Sobre las salidas y el ocio, al que se dedica la mitad de ese presupuesto, también a través de la red se ahorra 25 por cien. Para ello habría que buscar descuentos y ofertas de dos por uno en restaurantes, bares y espectáculos en general. Por otro lado, puede haber un ahorro hasta un 25% en los gastos de regalos de viaje. A este capítulo los españoles dedicamos de media un 25%” En total nos podemos ahorrar 250€ en este verano, de media.
Consumidor maduro y reflexivo, también en organizar el veraneo
Con la proximidad del verano se observa que el comportamiento del consumidor en la red se mantiene consistente: El consumidor reflexivo digital sigue sustituyendo al comprador por impulso en tienda física. El papel que juega la red es de vehículo difusor del conocimiento.
“Vía Internet multiplican la opción de informarse en profundidad e, incluso integrarse en las estrategias de ventas de las empresas con productos de calidad. Pueden solicitar muestras de producto/servicio antes de decidirse a adquirir ese producto, lo que beneficia al buen vendedor” comenta el director general de MundoOfertas. Desde su punto de vista “esta circunstancia es importante también en esta época veraniega; porque te permite probar desde un nuevo vehículo, pasando por una nueva colonia, o productos que llevarnos en nuestro descanso vacacional.” Para ello, basta reclamar online desde el propio domicilio del interesado la infinidad de muestras gratuitas o presupuestos personalizados a que se tienen acceso a través de Internet, convirtiéndose como hemos visto en uno de las actividades más valoradas: Dos de cada tres españoles se decantan por estas muestras de producto o servicio.
¿Qué productos se buscan en vacaciones a través de Internet?
Hombres y mujeres se comportan de forma diferente en Internet, según su edad. Según los estudios de MundoOfertas entre sus 800.000 asociados, las diferencias en el periodo 18-24 años son prácticamente mínimas, pues en los últimos años se observa una incorporación notable de la mujer como consumidora online. En la época estival, la mujer se decanta como consumidora online por renovar su vestuario (44,59%), llevar esos productos de cosmética y belleza que le harán falta en su descanso vacacional (43,74%) y también por elegir el viaje que mejor se adecué a su presupuesto (42,54 por cien). Por su parte, el varón, dedica el verano a realizar prácticas deportivas, lo que dispara las ofertas en este ramo hasta el 57,78%; a desplazarse en su lugar de destino para conocer otros sitios con vehículo propio o alquilado 57,76%), pero no por ello deja de ser usuario de productos informáticos (57,14%)
¿De qué empresas puedes recibir promociones y ofertas para este verano?
Este es un verano especial, marcado por un acontecimiento deportivo de tanta transcendencia como el Mundial de Fútbol de Suráfrica. Muchos españoles tienen la intención de seguir a la selección en su desplazamiento africano“. Por este motivo, desde hace meses nuestro portal cuenta en su interior con un comparador especial de búsqueda del mejor precio para billetes de avión, explica Sergio Garasa. “Con la proximidad del verano hemos remitido en los últimos dos meses directamente al mail de los socios de nuestra comunidad MundoOfertas, decenas de ofertas con descuentos y ventajas para sus próximas vacaciones, de empresas del prestigio de NH Hoteles, Spanair, Edreams, Hotels.com por solo citar las más relevantes”
Por eso junto con las promociones estivales, propias de la época en la que estamos, coexisten otras de empresas más tradicionales. Es el caso del sector asegurador, por ejemplo, Pelayo y la Selección Española de Fútbol se vuelven a unir con ocasión del Mundial de Fútbol de Sudáfrica tras el éxito de la Eurocopa. Pelayo ofrece un balón de regalo a todo el que contrate a través de MundoOfertas, la póliza de automóvil SIENTE LA ROJA. También a través de esta comunidad online si uno adquiere su comida en McDonalds puede lograr vasos serigrafiados de la selección española
Sobre Mundoofertas
MundoOfertas, como comunidad online que fomenta el ahorro alcanzó el pasado 30 de abril los 800.000 usuarios asociados, lo que supone el 5 por cien del total de Internautas que en nuestro país. Las previsiones para finalizar este año se centran en superar el millón de asociados, lo que la convertiría en una de las redes más destacadas de ahorro del país. Su éxito radica en dar a conocer de forma gratuita y personalizada a golpe de click cientos de muestras y ofertas para los principales de sectores de gran consumo: Cosmética y Belleza, Automoción, Alimentación, Financiero, por solo citar algunos. Esta comunidad online gestiona medio millar de promociones mensuales de otras tantas empresas todas ellas punteras en sus áreas de actividad, de esta forma se pueden destacar marcas como Clinique, Lancome, Hugo Boss, Pantene, Cacique, Bailey´s, Pepsi o empresas como Corporación Dermoestetica, Telefónica, Simyo, Inversis Bank, tarjetas MBNA o todo tipo de aerolíneas, hoteles y agencias de viajes.
¿El Corte Inglés, líder del ecommerce español?
Con ocasión del lanzamiento de su último proyecto online, El Corte Inglés reclama el título de líder del comercio electrónico español.
Como méritos para ello, argumenta:
1. Facturación de 310 Millones de €
2. Más de 5,5 millones de usuarios únicos al mes
3. Amplitud de portafolio y servicios: De billetes de avión a ropa de moda, cesta de la compra u ordenadores.
Aquí está su nota oficial, tal como la recogía Europa Press:
______________________________
310 MILLONES DE FACTURACIÓN EN INTERNET
El Corte Inglés afirmó que lidera el comercio electrónico en España, con una media de 5,5 millones de usuarios únicos mensuales y una facturación en Internet de 310 millones de euros.
En la web 'elcorteingles.es' se pueden reservar viajes o entradas para espectáculos, realizar la cesta de la compra de alimentación y adquirir tecnología, productos para el hogar o las últimas novedades para el ocio y el tiempo libre.
Con la puesta en marcha de la tienda de moda virtual, El Corte Inglés se suma a la iniciativa de cadenas textiles como Mango ('mangoshop.com') o Zara, que lanzará su tienda 'online' la próxima campaña otoño-invierno.
___________________________
Y por supuesto, la próxima entrada de Zara o el desarrollo de nuevos proyectos cada mes no pueden sino reforzar el papel del comercio electrónico como el más fiel aliado del consumidor en su esfuerzo diario por buscar, comparar y comprar lo más adecuado a cada necesidad, al mejor precio posible.
Quizá por eso sea la rama de actividad económica con mayores crecimientos en nuestro país en los tiempos recientes.
Aquí detalle de los ultimos datos del sector publicados por el Gobierno.
Como méritos para ello, argumenta:
1. Facturación de 310 Millones de €
2. Más de 5,5 millones de usuarios únicos al mes
3. Amplitud de portafolio y servicios: De billetes de avión a ropa de moda, cesta de la compra u ordenadores.
Aquí está su nota oficial, tal como la recogía Europa Press:
______________________________
310 MILLONES DE FACTURACIÓN EN INTERNET
El Corte Inglés afirmó que lidera el comercio electrónico en España, con una media de 5,5 millones de usuarios únicos mensuales y una facturación en Internet de 310 millones de euros.
En la web 'elcorteingles.es' se pueden reservar viajes o entradas para espectáculos, realizar la cesta de la compra de alimentación y adquirir tecnología, productos para el hogar o las últimas novedades para el ocio y el tiempo libre.
Con la puesta en marcha de la tienda de moda virtual, El Corte Inglés se suma a la iniciativa de cadenas textiles como Mango ('mangoshop.com') o Zara, que lanzará su tienda 'online' la próxima campaña otoño-invierno.
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El plan de medios del lanzamiento ha sido diseñado y ejecutado por MediaContacts.
Ha enviado mailing interno a la propia base de datos clientes ECI (2,800.000 registros) junto a inversión en buscadores y campaña display en diferentes soportes, preferentemente relacionados con el mundo de la moda, así como presencia en las principales redes de afiliación.
Sea o no el mayor vendedor online del país, el lanzamiento por ECI de una nueva tienda de moda online - con servicio a domicilio en plazos que pueden bajar incluso a 24 horas- es sin duda una noticia muy positiva para un sector en el que todavía más del 40% de las compras acaban en tiendas extranjeras, debido entre otras razones a una limitada oferta nacional.Y por supuesto, la próxima entrada de Zara o el desarrollo de nuevos proyectos cada mes no pueden sino reforzar el papel del comercio electrónico como el más fiel aliado del consumidor en su esfuerzo diario por buscar, comparar y comprar lo más adecuado a cada necesidad, al mejor precio posible.
Quizá por eso sea la rama de actividad económica con mayores crecimientos en nuestro país en los tiempos recientes.
Aquí detalle de los ultimos datos del sector publicados por el Gobierno.
Publicidad España: Infoadex 1T10 +0,6%
Según los datos Infoadex recién publicados, el 1T 2.010 ha roto por fin la tendencia regresiva de los seis trimestres anteriores. ¿Espejismo provocado por el adelanto de algunas inversiones o primer síntoma de una recuperación?
De enero a marzo de 2010 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situándose en un volumen de 1.198,0 millones de euros, frente a los 1.190,9 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio.
Atención. Sin embargo, no podemos olvidar que este dato InfoAdex contrasta con el publicado por por Arce Media/Media Hotline la semana pasada, que estimaba aún un descenso de la inversión ene-mar 2.010 en un 2,6%.
Dicho esto, vamos pues con el detalle de la info remitida por Infoadex:
Medios convencionales: Cuatro caen en sus cifras de inversión publicitaria, mientras los demás presentan incrementos en su volumen de negocio.
Destacan especialmente entre los grandes la evolución de TV y Internet.
La TV crece un 1,9€ en total, no solo absorbiendo la retirada de TVE sino incluso yendo por encima de la media del mercado publicitario (Ver detalle abajo)
Internet: Entre los grandes medios por orden de volumen,la red es el de mayor crecimiento con un +17,9% y llegando a 60,0 millones en los tres primeros meses del año.
Nota metodológica: Las cifras que se muestran en la tabla han sido en algunos casos estimadas por InfoAdex. Es asimismo necesario aclarar que toda la cifra estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos pudieran corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas a ellas.
Enero a marzo de 2010 ha decrecido en un –2,5% la inversión publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 492,5 millones €, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 84,2%.
Esta reducción era lógica al estar recogida en este grupo en el año anterior la inversión de TVE, que este año desaparece. Por tanto, las cuotas de mercado de sus componentes se han disparado este trimestre.
Publiespaña-Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2010: 194,0 millones frente a los 147,6 millones del mismo periodo del año anterior. Crece un 31,5% en facturación, para una cuota de mercado del 33,2%.
ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posición, con un incremento del 20,3% en el período de enero a marzo de 2010, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 167,9 millones y una participación de mercado del 28,7%.
Cuatro TV muestra un crecimiento del 19,9% respecto a la cifra alcanzada en los tres primeros meses del año anterior y alcanza un volumen de inversión publicitaria de 70,5 millones de euros con una cuota del 12,1%.
Publiseis-La Sexta, que tiene el mayor índice de crecimiento de las televisiones nacionales, sube su volumen de facturación en el 40,0%, pasando de 43,0 millones en enero-marzo de 2009 a 60,2 millones en el mismo período en este año, lo que sitúa su cuota en el 10,3%.
Autonómicas: Alcanzaron en los tres primeros meses del año la cifra de 70,3 millones de euros, un 26,5% más que los 55,6 millones que se registraron en igual período en 2009. Esta evolución hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 9,7% que tenía en el período enero-marzo de 2009 al 12,0% que presenta en el período actual.
Otras TDT’s generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del 216,3%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 8,5 millones sobre el millón y medio que tenían en el primer trimestre del año anterior, llegando a representar en este año el 1,5% del mercado.
Los Canales de Pago presentan un crecimiento del 28,8% y una cifra absoluta de 13,3 millones, lo que sitúa su cuota de participación en el 2,3% en el primer trimestre de 2010
Fuente InfoAdex
La nota de prensa original puede descargarse aquí
Otros datos e informes del panorama del mercado online aqui
De enero a marzo de 2010 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situándose en un volumen de 1.198,0 millones de euros, frente a los 1.190,9 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio.
Atención. Sin embargo, no podemos olvidar que este dato InfoAdex contrasta con el publicado por por Arce Media/Media Hotline la semana pasada, que estimaba aún un descenso de la inversión ene-mar 2.010 en un 2,6%.
Dicho esto, vamos pues con el detalle de la info remitida por Infoadex:
Medios convencionales: Cuatro caen en sus cifras de inversión publicitaria, mientras los demás presentan incrementos en su volumen de negocio.
Destacan especialmente entre los grandes la evolución de TV y Internet.
La TV crece un 1,9€ en total, no solo absorbiendo la retirada de TVE sino incluso yendo por encima de la media del mercado publicitario (Ver detalle abajo)
Internet: Entre los grandes medios por orden de volumen,la red es el de mayor crecimiento con un +17,9% y llegando a 60,0 millones en los tres primeros meses del año.
| Medios convencionales | ene-mar 2010 | ene-mar 2009 | % evol. | |
| Diarios | 244,6 | 251,9 | -2,9 | |
| Dominicales | 14,6 | 13,2 | 11,1 | |
| Revistas | 89,2 | 96,7 | -7,8 | |
| Radio (*) | 116,1 | 117,5 | -1,2 | |
| Cine | 5,3 | 2,1 | 147,1 | |
| Televisión | 584,7 | 573,6 | 1,9 | |
| TV's. Nacionales y Autonómicas | 562,8 | 560,5 | 0,4 | |
| Otras TDT's generalistas | 8,5 | 2,7 | 216,3 | |
| Canales de pago | 13,3 | 10,4 | 28,8 | |
| Exterior (*) | 83,5 | 85,0 | -1,8 | |
| Internet (*) | 60,0 | 50,9 | 17,9 | |
| Total Medios convencionales | 1.198,0 | 1.190,9 | 0,6 | |
| (*) Solo incluye los soportes controlados por InfoAdex Fuente: InfoAdex Caso TV: Crecimiento del 1,9% tras la retirada de TVE del mercado. | ||||
Enero a marzo de 2010 ha decrecido en un –2,5% la inversión publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 492,5 millones €, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 84,2%.
Esta reducción era lógica al estar recogida en este grupo en el año anterior la inversión de TVE, que este año desaparece. Por tanto, las cuotas de mercado de sus componentes se han disparado este trimestre.
Publiespaña-Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2010: 194,0 millones frente a los 147,6 millones del mismo periodo del año anterior. Crece un 31,5% en facturación, para una cuota de mercado del 33,2%.
ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posición, con un incremento del 20,3% en el período de enero a marzo de 2010, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 167,9 millones y una participación de mercado del 28,7%.
Cuatro TV muestra un crecimiento del 19,9% respecto a la cifra alcanzada en los tres primeros meses del año anterior y alcanza un volumen de inversión publicitaria de 70,5 millones de euros con una cuota del 12,1%.
Publiseis-La Sexta, que tiene el mayor índice de crecimiento de las televisiones nacionales, sube su volumen de facturación en el 40,0%, pasando de 43,0 millones en enero-marzo de 2009 a 60,2 millones en el mismo período en este año, lo que sitúa su cuota en el 10,3%.
Autonómicas: Alcanzaron en los tres primeros meses del año la cifra de 70,3 millones de euros, un 26,5% más que los 55,6 millones que se registraron en igual período en 2009. Esta evolución hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 9,7% que tenía en el período enero-marzo de 2009 al 12,0% que presenta en el período actual.
Otras TDT’s generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del 216,3%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 8,5 millones sobre el millón y medio que tenían en el primer trimestre del año anterior, llegando a representar en este año el 1,5% del mercado.
Los Canales de Pago presentan un crecimiento del 28,8% y una cifra absoluta de 13,3 millones, lo que sitúa su cuota de participación en el 2,3% en el primer trimestre de 2010
| Cadenas | Total publicidad (mill. €) | % evol. 10/09 | % cuota | ||
| ene-mar 2010 | ene-mar 2009 | ene-mar 2010 | ene-mar 2009 | ||
| Total televisión | 584,7 | 573,6 | 1,9 | ||
| TVE | 116,0 | -100,0 | 20,2 | ||
| Tele 5 | 194,0 | 147,6 | 31,5 | 33,2 | 25,7 |
| Antena 3 tv | 167,9 | 139,6 | 20,3 | 28,7 | 24,3 |
| Cuatro | 70,5 | 58,8 | 19,9 | 12,1 | 10,2 |
| La Sexta | 60,2 | 43,0 | 40,0 | 10,3 | 7,5 |
| Total tv. nacionales | 492,5 | 504,9 | -2,5 | 84,2 | 88,0 |
| TV. Aut. Canarias | 1,3 | 0,9 | 47,9 | 0,2 | 0,2 |
| TV. CMT | 1,0 | 0,6 | 56,5 | 0,2 | 0,1 |
| TV 3 | 24,6 | 19,9 | 23,6 | 4,2 | 3,5 |
| TV. Galicia | 5,4 | 4,3 | 26,5 | 0,9 | 0,7 |
| E.T.B. | 3,6 | 3,1 | 13,2 | 0,6 | 0,5 |
| TV M. | 10,9 | 9,0 | 20,5 | 1,9 | 1,6 |
| Canal Sur | 11,2 | 9,1 | 23,0 | 1,9 | 1,6 |
| Canal 9 | 6,0 | 4,7 | 28,9 | 1,0 | 0,8 |
| IB 3 | 0,9 | 0,7 | 29,0 | 0,2 | 0,1 |
| TPA | 0,5 | 0,2 | 155,4 | 0,1 | 0,0 |
| TV Aragón | 0,9 | 0,6 | 57,8 | 0,2 | 0,1 |
| TAM | 0,7 | 0,5 | 31,2 | 0,1 | 0,1 |
| 8 TV | 2,9 | 1,6 | 79,2 | 0,5 | 0,3 |
| Onda 6 | 0,5 | 0,3 | 44,0 | 0,1 | 0,1 |
| Total tv. autonóm. | 70,3 | 55,6 | 26,5 | 12,0 | 9,7 |
| Total tv. nac. + auton. | 562,8 | 560,5 | 0,4 | 96,3 | 97,7 |
| Otras TDT's generalistas | 8,5 | 2,7 | 216,3 | 1,5 | 0,5 |
| Canales de Pago | 13,3 | 10,4 | 28,8 | 2,3 | 1,8 |
La nota de prensa original puede descargarse aquí
Otros datos e informes del panorama del mercado online aqui
Digital Giants: Iconos de la red y el futuro
Hace unas semanas ya, la BBC emitió una serie de breves entrevistas con algunos de los grandes referentes de la red.
Creo que son especialmente interesantes por dos razones:
1. La selección de entrevistados: Sí, están los grandes clásicos online (Google, Microsoft, Wikipedia...) pero tambien otros personajes y empresas menos conocidos y que ofrecen una perspectiva diferente.
2. El formato de entrevista: Breve y al grano. Menos de cinco minutos. Completamente enfocados en cómo percibe cada personaje el futuro de la red.
Por si alguien más puede estar interesado, aquí os dejo el enlace a la serie, empezando (como no) por la opinión de Eric Smichdt que para algo es el CEO de Google :-)
Serie entrevistas BBC Digital Giants
Esta colección de entrevistas formaba parte de un magnífico especial informativo titulado "Superpower" sobre la red que abarcaba también muchos otros aspectos. Si alguien desea ver el panorama completo de aquel informe, aquí
PD: Mi favorito personal de los entrevistados es Jimmy "Wikipedia" Wales y su contumaz visión de una web abierta y cooperativa, auque quizá no tan ingenua y altruista como en un principio, claro.
Creo que son especialmente interesantes por dos razones:
1. La selección de entrevistados: Sí, están los grandes clásicos online (Google, Microsoft, Wikipedia...) pero tambien otros personajes y empresas menos conocidos y que ofrecen una perspectiva diferente.
2. El formato de entrevista: Breve y al grano. Menos de cinco minutos. Completamente enfocados en cómo percibe cada personaje el futuro de la red.
Por si alguien más puede estar interesado, aquí os dejo el enlace a la serie, empezando (como no) por la opinión de Eric Smichdt que para algo es el CEO de Google :-)
Serie entrevistas BBC Digital Giants
Esta colección de entrevistas formaba parte de un magnífico especial informativo titulado "Superpower" sobre la red que abarcaba también muchos otros aspectos. Si alguien desea ver el panorama completo de aquel informe, aquí
PD: Mi favorito personal de los entrevistados es Jimmy "Wikipedia" Wales y su contumaz visión de una web abierta y cooperativa, auque quizá no tan ingenua y altruista como en un principio, claro.
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