Generaciones Interactivas en Iberoamérica: Niños y adolescentes ante las pantallas
Tendencias del comercio online ES 2009
El pasado 3AGO se publicó por fin el informe trimestral de la CMT sobre el comercio electrónico en España mediante tarjetas de crédito entre Enero y Marzo del 2.009.,
Tal como ya se anticipaba en los dos trimestres previos, continúa la fortísima deceleración del comercio online en nuestro país: Caída respecto al trimestre anterior -oct-dic08- y apenas un 3,9% de crecimiento interanual.
La causa del frenazo está sin duda en las compras locales en webs locales. Si bien las compras de ciudadanos extranjeros en webs españolas (14% del total) han caído ligeramente, las compras de ciudadanos españoles en webs nacionales se han desplomado hasta suponer apenas el 36% del mercado. Sin embargo, las compras de españoles en webs extranjeras continúan al alza llegando ya a suponer el 50% del total.
Si de cada 2 euros que los españoles compramos online, 1 lo gastamos fuera, algo está fallando gravemente en nuestro mercado de oferta, seguro.
Que el comercio electrónico español no despega es un hecho. Las causas son sin duda muy variadas y de muy dificil diagnóstico. Pero si el 50% de las compras las hacemos fuera; y si el sector de viajes y turismo no solo es líder en compras de españoles en nuestro país sino tambien supone la mitad de lo que los extranjerso compran en España, quizás se deba a que la oferta comercio online español en otros sectores no es competitiva.
Y esa oferta incompleta en el mercado la pagaremos cada vez más y más cara conforme el comercio online continúe creciendo a nivel global. Sin embargo, nuestro sector de viajes y turismo demuestra que las empresas españolas por sí mismas son capaces de competir con exito a nivel global en la red, si se ponen los mimbres necesarios. Parece un caso de libro donde aplicar el clásico "amenazas-oportunidades" del DAFO de toda la vida.
Aunque de momento las perspectivas para el resto del 2.009 no son positivas , estas limitaciones de la oferta online nacional quizás sean la ocasión para los verdaderos emprendedores de abrirse hueco en el mercado: Vía mejor servicio, mejor catálogo de productos, atención a nichos de mercado no cubiertos, o mejores acciones para captar y fidelizar usuarios.
La guerra de precios en la que se ha enzarzado la oferta en el comercio tradicional sin duda es negativa para todos los actores a medio y largo plazo. Llevamos largos meses bajo la dictadura del "barato, barato...". Quizás la red pueda abrir otros caminos para que el consumidor esté mas contento con su compra: A menudo, comprar lo más barato es muy distinto de comprar lo más adecuado.
"Busque, compare (por internet, más rapido y completo)
y si encuentra algo mejor...."
El informe completo del comercio electrónico online ene-mar09 puede descargarse aquí.
Otros informes del mercado online español, se pueden consultar aqui
Informe e-España 2009: Mantenemos el tipo
Resumen de conclusiones:
- En el Índice eEspaña 2009, nuestro país se sitúa en el puesto decimosexto, manteniéndose las distancias con los países líderes -
- Madrid lidera el Índice de Convergencia de la Sociedad de la Información en las CC AA -
- Asturias es la CC AA que encabeza el estudio sobre la disponibilidad de servicios on-line de las administraciones de las CC AA -
- Pese al impulso presupuestario del Plan Avanza, los objetivos de la Agenda de Lisboa parecen difíciles de conseguir, tanto para España como para una buena parte de los países de la UE -
*Esperanza Aguirre (MAD) y Vicente Alvarez (AST) asistieron a la presentación del informe el pasado 6jul09
- España está entre los líderes de banda ancha móvil, con 15,6 millones de usuarios potenciales, y fija, con el 97% de las de las empresas de 10 o más empleados que se conectan a Internet -
- Las redes sociales se han convertido en un fenómeno de tal magnitud que el 73,7% de los internautas españoles mayores de 15 años son usuarios de este tipo de servicios, sólo por detrás del Reino Unido (casi el 80%) -
- Desde marzo de 2006 se han emitido unos 10 millones de DNI electrónicos, situando a España a la cabeza de Europa, con cerca del 25% de la población documentada electrónicamente -
España mantiene su posición en el ranking europeo que mide el desarrollo de la Sociedad de la Información, a pesar de los efectos de la situación económica, y logra avanzar en la convergencia tecnológica con la media de la Unión Europea. Ésta es una de las principales conclusiones que arroja el Informe anual sobre el desarrollo de la Sociedad de la Información eEspaña 2009, elaborado por la Fundación Orange, y presentado el 6 de julio en un acto presidido por Esperanza Aguirre y Vicente Álvarez Areces, presidentes de los gobiernos autonómicos de Madrid y Asturias, respectivamente. Luis Alberto Salazar-Simpson, presidente de la Fundación Orange, y Manuel Gimeno, director general de la Fundación Orange, fueron los encargados de presentar el informe.
Aquí podeis descargar entero en pdf el informe e-españa 2.009
Aquí podeis descargar entero en pdf el informe e-administración 2.009
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Info recopilada por Retelur Marketing
Nueva junta directiva para IAB España
Jaime de Toro -Unedisa- y Javier Navarro -Havas Digital-
elegidos Presidente y Vicepresidente.
(Madrid, 30 de junio de 2009).- La reunión de la VIII Asamblea General ordinaria de los asociados del Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha elegido esta mañana a los componentes de la nueva Junta Directiva para los próximos dos años, además de haber aprobado las cuentas del ejercicio 2008 y el presupuesto presentado para 2009.
La nueva Junta Directiva del IAB Spain contará a partir de ahora con 13 miembros, los cuales han sido elegidos tras la votación de las empresas presentes en la Asamblea o que delegaron su voto. La Junta Directiva de la Asociación hasta junio de 2011 queda compuesta por:
-Presidente: Jaime de Toro; Unidad Editorial
-Vicepresidente:Javier Navarro; Havas Digital
-Vocales:
Enrique Lara; AdLink
José Antonio Bonache; Diageo
Ultano Kindelán; EyeWonder
David Segura; GroupM
Juan Carlos Fernández; Microsoft
Manuel Sala; OJDinteractiva
Álex Marquina; TV3
Juan Manuel Rebollo; Universal McCann
Adolfo González; Wysiwyg
Roberto Campo; Yahoo!
Miguel Esteban; Zed Digital
Además, durante la Asamblea General se procedió a la aprobación de las cuentas de 2008 y del presupuesto de 2009, así como la de otros asuntos importantes de la Asociación como el Estudio de Inversión y próximos proyectos.
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*Retelur Marketing es socio de la IAB Spain desde su fundación.
Descenso publicidad para 2S09 según Dmkt
El estudio completo podeis descargarlo aquí
Los directores de marketing (Dmkt) prevén un 2S09 (jul-dic) claramente negativo para la inversión en publicidad.
Así lo reflejan los datos del la última ola del Índice de Expectativas que elabora la Asociación de Marketing de España.
Respecto a la facturación propia esperan una práctica estabilización del índice general (-0,03), y en las ventas del mercado total un freno de la caída (3,8 vs. 6,1 ola anterior), para la publicidad el índice cae del -4,9 al 7,7.
Este índice no es porcentual, sino una asignación matemática para comparar resultados por olas. Para la publicidad es el peor de las seis realizadas.
Por sectores, destacan Finanzas y Seguros y Telecomunicaciones, que ven positiva la evolución de sus ventas propias. Mejoran ligeramente Automoción y Energía, que prevén una meseta en sus ventas. Siguen a la baja Gran Consumo y Medios de Comunicación.
Se ha doblado la intención de desviar recursos de publicidad a otras técnicas “no marketing”, y una leve inclinación a aumentar la inversión en internet limitada a Automoción y Tecnología.
Más del 60% de los Dmkt no ven la salida hasta el 2011 y en un 20% señalan que sus equipos se reducirán antes de fin de 2.009. El principal temor de los DM es la caída del consumo de las familias.
Inversión online ene-mar09: +3,6%
La inversión en medios interactivos en España ascendió a 139,55 millones de euros en el primer trimestre del año
- Esta cifra supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008
- La publicidad en formatos gráficos registró un incremento del 1,8%, mientras que el search marketing creció un 5,3%
Según el avance de datos publicado por IAB, la inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 fue de 139,55 millones de euros, en función del estudio elaborado entre los soportes miembros de
Dicha estimación, que parte de datos aportados por soportes representativos del sector interactivo español, sitúa la inversión en enlaces patrocinados y buscadores en 73,74 millones de euros, suponiendo un aumento del 5,3% respecto al primer trimestre de 2008.
Para los formatos gráficos, la cifra de inversión se sitúa en 65,81 millones de euros, lo que significa un incremento del 1,8% respecto al mismo periodo de 2008.
Este avance de información corresponde al compromiso adquirido por IAB Spain a principios de 2008 consistente en aportar avances de inversión trimestrales, incorporándolos a la información habitual semestral que aporta la Asociación.
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